Ser ético nos negócios não é para qualquer um. Em um mercado onde muitos vencem explorando o desconhecimento alheio, agir com integridade exige coragem, competência e visão de longo prazo. Mas será que jogar limpo garante sucesso?
O problema começa cedo. Quem nunca ouviu “Quem não cola, não sai da escola”? Essa mentalidade prioriza o resultado, não o aprendizado. No mundo dos negócios, essa lógica se repete: empresas que deveriam oferecer valor real preferem vender ilusões.
Isso explica por que consumidores pagam preços abusivos por produtos inferiores. Ou porque tantos compram falsificações para ostentar um status que não possuem. Em ambos os casos, o objetivo não é ser, mas parecer.
No mercado, essa distorção se traduz em práticas abusivas: cobrar mais do que vale, investir em marketing enganoso ou esconder falhas do consumidor. Esse modelo pode gerar lucro rápido, mas dificilmente se sustenta. Mais cedo ou mais tarde, o público percebe e busca alternativas mais justas.
Empresas verdadeiramente bem-sucedidas constroem relações de confiança. Clientes querem mais do que produtos: querem respeito. Só os melhores conseguem ser éticos e prosperar ao mesmo tempo. Criar um produto/serviço de valor e tratar clientes com justiça exige mais esforço do que enganá-los, mas é o único caminho para um negócio duradouro.
É aqui que as cooperativas se destacam: diferente das empresas tradicionais, elas não existem para maximizar o lucro de poucos, mas para garantir um serviço de qualidade dentro de uma lógica de benefício coletivo. Cooperativas, que atuam à luz da Identidade Cooperativista não exploram cooperados—elas educam, incluem e fortalecem comunidades.
No entanto, chamar-se de “cooperativa” não basta. Se uma organização mantém práticas exploratórias, sua identidade cooperativista não passa de um rótulo vazio. O verdadeiro cooperativismo rejeita a exploração e aposta em um modelo onde todos crescem juntos. Enganar as pessoas é fácil. Construir um negócio ético e sustentável, que resista ao tempo e beneficie a todos? Só os melhores conseguem!
Deivid Ilecki Forgiarini é especialista em Identidade Cooperativista e Gestão, com a missão de descomplicar conceitos e conectar pessoas. Com uma abordagem leve e prática, acredita que boas ideias só fazem sentido quando promovem desenvolvimento sustentável, enxergando no cooperativismo uma importante ferramenta para transformar vidas e fortalecer comunidades. Atualmente, é professor na Universidade Federal do Acre e coordena o mestrado profissional em Administração Pública, após uma longa trajetória como coordenador da graduação na Escoop – SESCOOP/RS.
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